Jakarta – PT Chery Sales Indonesia (CSI) membuat gebrakan di Indonesia International Motor Show (IIMS) 2025 dengan meluncurkan Tiggo Cross, SUV kompak dengan harga mulai Rp 239 jutaan. Bagaimana Chery bisa menawarkan mobil dengan fitur melimpah di harga yang sangat kompetitif?
Rupanya, kunci utama dari harga terjangkau Tiggo Cross terletak pada skala produksi global. Mobil ini bukan hanya ditujukan untuk pasar Indonesia, melainkan diproduksi untuk memenuhi permintaan di berbagai negara. Dengan volume produksi yang besar, biaya produksi komponen mobil dapat ditekan secara signifikan.
"Faktor economic of scale sangat berpengaruh. Karena ini bukan mobil khusus untuk Indonesia, kami memproduksinya untuk pasar global. Pembelian komponen dalam kuantitas besar, ditambah kemungkinan penggunaan common parts dengan model lain, memungkinkan kami menekan biaya produksi," ujar seorang sumber internal Chery yang enggan disebutkan namanya.
Lebih lanjut, sumber tersebut mengungkapkan bahwa Chery berani mengambil margin keuntungan yang lebih tipis dibandingkan kompetitor. Strategi ini memungkinkan mereka untuk menawarkan harga yang lebih menarik bagi konsumen Indonesia.
"Kami memang mengambil margin yang lebih tipis. Tujuannya adalah untuk memberikan nilai terbaik bagi konsumen," tambahnya.
Chery menawarkan dua varian Tiggo Cross: Comfort (Rp 239.500.000) dan Premium (Rp 269.500.000) OTR Jakarta, dengan harga khusus untuk 1.000 pembeli pertama. Keunggulan yang ditawarkan Tiggo Cross antara lain paket ADAS (Advance Driving Assistance System) dengan 15 fungsi, setir dengan empat arah penyesuaian, dan sunroof.
Dengan kombinasi skala produksi global dan margin keuntungan yang tipis, Chery berhasil menciptakan SUV kompak yang terjangkau namun tetap kaya fitur. Strategi ini berpotensi mengubah peta persaingan di pasar otomotif Indonesia dan memberikan pilihan menarik bagi konsumen yang mencari SUV dengan harga yang bersaing.
