Industri otomotif dunia tengah memasuki babak baru yang penuh ketidakpastian. Pergeseran teknologi, persaingan harga, dan perubahan preferensi konsumen menjadi faktor pemicu turbulensi di pasar global. CEO Xpeng, He Xiaopeng, bahkan secara terbuka menyatakan bahwa periode 2025-2027 akan menjadi masa krusial, di mana banyak merek otomotif akan berguguran.
Pernyataan tersebut bukan isapan jempol belaka. Data menunjukkan bahwa persaingan di pasar kendaraan listrik (EV) semakin sengit. Xpeng, misalnya, mencatatkan pertumbuhan pengiriman yang signifikan sebesar 34% di tahun 2024. Namun, pertumbuhan ini belum menjamin kelangsungan hidup mereka di masa mendatang, mengingat dominasi Tesla di pasar EV dengan angka penjualan yang jauh lebih besar, meskipun mengalami sedikit penurunan dari tahun sebelumnya.
Kondisi ini juga diperparah dengan banyaknya pemain baru yang bermunculan, terutama dari Tiongkok. He Xiaopeng bahkan memprediksi bahwa dari ratusan perusahaan mobil Tiongkok yang ada, hanya segelintir yang akan bertahan dalam satu dekade ke depan. Ia melihat bahwa persaingan ini akan melalui fase "turnamen sistem gugur" dalam tiga hingga empat tahun ke depan, sebelum akhirnya mencapai fase "kompetisi all-star" yang akan didominasi oleh segelintir pemain besar.
Lalu, bagaimana dengan Indonesia? Pasar otomotif Indonesia masih menjadi magnet bagi produsen mobil, terutama dari Tiongkok. Saat ini, sudah ada sekitar 10 merek mobil asal China yang meramaikan pasar. Kabarnya, tahun depan akan ada tujuh merek baru lagi yang akan masuk. Kondisi ini menunjukkan bahwa Indonesia menjadi salah satu medan pertempuran utama bagi persaingan otomotif global.
Masuknya merek-merek baru ini tentu memberikan pilihan yang lebih banyak bagi konsumen Indonesia. Namun di sisi lain, persaingan ini juga bisa menjadi bumerang bagi merek-merek yang tidak mampu beradaptasi dengan cepat. Merek-merek yang tidak memiliki daya saing harga, inovasi produk, serta layanan purna jual yang baik, berisiko tereliminasi dari pasar.
Era eliminasi dalam industri otomotif global sudah di depan mata. Perusahaan-perusahaan otomotif perlu berbenah diri, berinovasi, dan beradaptasi dengan perubahan untuk bisa bertahan dan memenangkan persaingan. Konsumen pun perlu lebih cermat dalam memilih kendaraan, karena di masa depan, tidak semua merek akan tetap eksis di pasar. Indonesia, sebagai salah satu pasar yang potensial, akan menjadi saksi bisu dari pergulatan para raksasa otomotif ini.
