Pabrikan otomotif raksasa asal China, BYD, semakin agresif melebarkan sayapnya ke pasar Eropa. Kali ini, BYD memperkenalkan merek premiumnya, Denza, dalam sebuah acara khusus di Milan, Italia. Langkah ini menandai ambisi besar BYD untuk bersaing di segmen mobil mewah Eropa. Model pertama yang akan diluncurkan adalah Denza Z9 GT, dengan target penjualan mulai akhir tahun 2025.
Reinkarnasi Merek Mewah
Denza sebenarnya bukan nama baru di industri otomotif. Merek ini lahir dari kolaborasi antara BYD dan Mercedes-Benz pada tahun 2011. Sayangnya, kemitraan ini kurang membuahkan hasil manis, dengan penjualan yang tergolong minim dalam satu dekade. Mercedes-Benz akhirnya melepas kepemilikannya, dan kini Denza sepenuhnya berada di bawah kendali BYD.
Dengan kekuatan penuh di tangan, BYD kini mencoba menghidupkan kembali Denza dan menantang dominasi merek-merek premium Eropa. Alfredo Altavilla, penasihat khusus BYD untuk Eropa, menyatakan bahwa Denza akan membidik dua target pasar: konsumen mobil mewah tradisional dan generasi muda yang melek teknologi.
Strategi Agresif dengan Sub-Merek
Selain Denza, BYD juga memiliki dua sub-merek premium lainnya di China, yaitu Fang Cheng Bao dan Yangwang. Untuk pasar Eropa, BYD berencana menggabungkan Fang Cheng Bao ke dalam jajaran Denza. Dimulai dengan Fang Cheng Bao Leopard 5 yang akan berganti nama menjadi Denza. Namun, nasib Yangwang di pasar Eropa masih belum jelas.
Harga Kompetitif, Fitur Mewah
Meski belum mengumumkan harga resmi untuk pasar Eropa, Denza diperkirakan akan menawarkan harga yang lebih kompetitif dibandingkan para pesaingnya. Sebagai perbandingan, di China, Denza Z9 GT dibanderol antara 334.800 hingga 414.800 yuan (sekitar Rp 772,5 juta hingga Rp 957 juta). Sementara itu, mobil-mobil sekelas dari Porsche, seperti Panamera Sport Turismo dan Taycan Cross Turismo, dijual mulai dari 1.008.000 yuan (Rp 2,3 miliar) hingga 1.500.000 yuan (Rp 3,4 miliar).
Denza Z9 GT akan menjadi pesaing serius bagi mobil-mobil premium Eropa seperti Porsche Taycan Sport Turismo. Selain Z9 GT, BYD juga berencana meluncurkan van mewah D9 di Eropa pada akhir tahun. Semua model awal akan diimpor dari China, tetapi BYD berencana memulai produksi lokal di pabrik barunya di Hungaria pada Oktober mendatang.
Dengan kombinasi harga yang lebih terjangkau dan teknologi canggih, Denza siap mengguncang pasar mobil mewah Eropa dan menawarkan alternatif menarik bagi konsumen. Akankah strategi ini berhasil? Kita tunggu saja!
