Jakarta – Daihatsu kembali menunjukkan taringnya di pasar otomotif Indonesia dengan mempertahankan posisi kedua sebagai merek terlaris sepanjang tahun 2024. Meskipun mengalami sedikit penurunan penjualan dibandingkan tahun sebelumnya, pabrikan asal Jepang ini berhasil mengamankan pangsa pasar sebesar 19%.
"Kami bersyukur dapat mempertahankan posisi kedua selama 16 tahun berturut-turut," ujar Sri Agung Handayani, Direktur Marketing and Planning & Communication Astra Daihatsu Motor (ADM), dalam acara media gathering di Jakarta, Kamis (16/1/2025). "Penjualan kami mencapai 168.263 unit dari total pasar sekitar 890 ribu unit."
Agung mengungkapkan bahwa beberapa model menjadi penyumbang utama penjualan Daihatsu di tahun 2024. Daihatsu Sigra berhasil mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar di segmennya selama empat tahun berturut-turut dengan pangsa pasar 58%. Sementara itu, Grand Max juga menunjukkan performa impresif dengan menjadi market leader selama dua tahun berturut-turut, menguasai 56% pasar di segmennya. Tak ketinggalan, Grand Max minibus juga mencatatkan angka fantastis dengan pangsa pasar 91%.
Meski demikian, angka penjualan ritel Daihatsu pada tahun 2024 tercatat lebih rendah dibandingkan tahun 2023 yang mencapai 194.108 unit. Agung menjelaskan bahwa penurunan ini disebabkan oleh berbagai tantangan yang dihadapi industri otomotif, terutama pada semester kedua tahun 2024.
"Semester kedua tahun 2024 memang cukup berat, terutama terkait dengan daya beli konsumen," kata Agung. Ia menambahkan bahwa mayoritas konsumen Daihatsu adalah pembeli mobil pertama yang berasal dari sektor informal, sehingga penurunan daya beli sangat berpengaruh pada penjualan.
Selain masalah daya beli, tantangan lain yang dihadapi Daihatsu adalah terkait dengan lembaga pembiayaan atau leasing. "Proses pengajuan kredit, terutama bagi pembeli mobil pertama, menjadi lebih sulit dengan persyaratan DP yang lebih besar," ungkap Agung. Hal ini turut menjadi faktor penghambat penjualan Daihatsu pada paruh kedua tahun 2024.
Dengan tetap mempertahankan posisi sebagai runner-up di tengah berbagai tantangan pasar, Daihatsu menunjukkan ketangguhannya di industri otomotif Indonesia. Keberhasilan Sigra dan Grand Max dalam memimpin pasar di segmen masing-masing menjadi bukti bahwa produk-produk Daihatsu tetap diminati oleh masyarakat Indonesia. Ke depan, Daihatsu diharapkan dapat terus berinovasi dan beradaptasi dengan perubahan pasar untuk mempertahankan dan bahkan meningkatkan performanya.
