Pabrikan raksasa otomotif asal negeri Tirai Bambu, Chery, tengah menjajaki impian besar di pasar otomotif Indonesia. Berambisi merebut kue pasar dari penguasa lama, yakni merek-merek asal Jepang, Chery bertekad untuk membuktikan keunggulannya di tanah air.
Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan Chery di Indonesia memang menunjukkan tren positif. Akan tetapi, untuk menembus angka 1.000 unit per bulan, Chery masih perlu bekerja keras guna menarik hati konsumen Tanah Air.
Sepanjang tahun 2024, dari Januari hingga September, Chery telah mendistribusikan sekitar 6.190 unit mobil, setara dengan pangsa pasar sekitar 1%. Meski belum mencapai target, tersirat isyarat positif dengan torehan penjualan tertinggi yang mencapai 968 unit pada Mei 2024.
Chery sangat menyadari persaingan ketat di pasar otomotif Indonesia, terutama melawan dominasi merek-merek Jepang. Untuk itu, Chery berupaya meningkatkan kualitas dan teknologi produknya agar mampu bersaing secara global.
"Chery yang sekarang bukanlah yang dulu," kata Presiden Chery International Zhang Guibing. "Kami terus berinovasi dan telah mengajukan lebih dari 26.000 paten serta memperoleh 16.245 paten hingga akhir 2023."
Selain mengandalkan inovasi dan teknologi, Chery juga mengandalkan harga kompetitif dan fitur-fitur menarik. Dengan strategi ini, Chery berharap dapat menawarkan lebih banyak keunggulan teknologi dan desain modern pada harga lebih terjangkau dibandingkan kompetitornya dari Jepang.
Meski demikian, President Chery International Zhang Guibing menyadari bahwa merek-merek Jepang memiliki pengalaman lebih lama di Indonesia dan jaringan layanan purnajual yang lebih mapan. Hal inilah yang menjadi tantangan utama bagi Chery untuk merebut hati konsumen Indonesia.
"Konsumen Indonesia lebih mempercayai merek Jepang," ujar Zhang. "Namun, kami yakin dunia akan berubah dan konsumen akan melihat Chery dengan produk-produk baru dan teknologi yang lebih baik."
Chery bertekad untuk memperkuat kehadirannya di Indonesia dengan memahami kebutuhan pelanggan dan kondisi pasar secara mendalam. Selain itu, Chery berharap dukungan dari para jurnalis untuk menyampaikan informasi yang tepat kepada konsumen agar dapat memperkenalkan Chery yang sebenarnya.
